Green Nudging

Green Nudging

Green Nudging beschreibt einen Ansatz zur Förderung klimafreundlichen Verhaltens durch gezielte, kleine Impulse in der Gestaltung von Entscheidungssituationen. Im Gegensatz zu klassischen Instrumenten wie Informationskampagnen, finanziellen Anreizen oder Verboten setzt Green Nudging auf subtile Veränderungen der Umgebung, die nachhaltiges Handeln wahrscheinlicher machen – ohne dabei die individuelle Entscheidungsfreiheit einzuschränken.

Konzeptuelle Grundlage

Der Begriff leitet sich vom englischen „to nudge“ ab, was so viel wie „anstupsen“ bedeutet. Im Kontext des Klimaschutzes bezieht sich Green Nudging auf Verhaltensänderungen, die durch unaufdringliche Impulse angestoßen werden. Ziel ist es, durch eine gezielte Gestaltung alltäglicher Situationen klimafreundliche Entscheidungen zu erleichtern – etwa durch visuelle Hinweise, veränderte Platzierungen oder voreingestellte Optionen.

Zielrichtung

Green Nudging setzt an einem verbreiteten Phänomen an: Obwohl das Bewusstsein für Umwelt- und Klimaschutz steigt, bleibt das Verhalten oft unverändert. Genau hier greift dieser Ansatz ein – er nutzt Erkenntnisse aus der Verhaltensökonomie, um Routinen im Alltag so zu beeinflussen, dass nachhaltige Handlungen eher zur gewählten Option werden.

Anwendungsfeld und Beispiele

Seine besondere Relevanz entfaltet Green Nudging in Kontexten, in denen viele alltägliche Entscheidungen mit Auswirkungen auf den Energie- und Ressourcenverbrauch getroffen werden – etwa in Unternehmen, Verwaltungen oder Bildungseinrichtungen. Die Methode eignet sich besonders für Organisationen, die ihre internen Abläufe so gestalten möchten, dass Mitarbeitende oder NutzerInnen ohne Mehraufwand umweltfreundlicher handeln können.

Typische Beispiele für Green Nudging sind:

• die standardmäßige Platzierung vegetarischer Gerichte am Anfang der Menüauswahl in einer Kantine,
• voreingestelltes doppelseitiges Drucken zur Reduktion von Papierverbrauch,
• oder Hinweise auf die CO₂-Auswirkungen bei der Wahl zwischen Aufzug und Treppe.

Weblinks

• Offizielle Projektseite Green Nudging (Abruf: 31.07.2025)
• Klimaschutzagentur energiekonsens (Abruf: 31.07.2025)
• ConPolicy – Institut für Verbraucherpolitik (Abruf: 31.07.2025)
• Sächsische Energieagentur SAENA (Abruf: 31.07.2025)
• Klimaschutz- und Energie-Beratungsagentur Heidelberg – Rhein-Neckar-Kreis (Abruf: 31.07.2025)