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Version vom 31. Juli 2025, 17:20 Uhr

Green Nudging

Green Nudging bezeichnet den gezielten Einsatz kleiner, verhaltenspsychologisch wirksamer Impulse – sogenannter „Nudges“ – zur Förderung klimafreundlichen Handelns im betrieblichen oder institutionellen Alltag. Anders als Informationskampagnen, Appelle, finanzielle Anreize oder Verbote setzt dieser Ansatz auf eine subtile Veränderung der Entscheidungssituation, um nachhaltiges Verhalten zu erleichtern.

Hintergrund

Obwohl gesellschaftliches Wissen über Klimaschutz wächst und Umweltbewusstsein zunehmend verbreitet ist, führt dies nicht automatisch zu verändertem Verhalten. Diese Diskrepanz zeigt sich sowohl im privaten als auch im beruflichen Umfeld. Green Nudging adressiert dieses Problem, indem es Rahmenbedingungen so gestaltet, dass sich umweltschonende Verhaltensweisen quasi von selbst einstellen – ohne bewusste Anstrengung und ohne Einschränkung individueller Entscheidungsfreiheit.

Begriffliche Einordnung

Der Begriff „Nudging“ stammt aus der Verhaltensökonomie und bedeutet wörtlich „anstupsen“. Gemeint sind gezielte, aber niedrigschwellige Impulse, die ein gewünschtes Verhalten fördern. Im Kontext von Green Nudging bezieht sich dies auf Handlungen, die zur Reduktion von Energieverbrauch, zur Einsparung von Ressourcen und zur Minderung von CO₂-Emissionen beitragen können.

Statt Verhalten direkt zu verändern, modifiziert Green Nudging die Wahlumgebung. Ein Beispiel hierfür ist eine standardisierte Einstellung beim doppelseitigen Druck oder das Sichtbarmachen von Energieverbrauch durch visuelle Hinweise. Ziel ist es, nachhaltiges Verhalten zur einfacheren, naheliegenderen oder sozial erwarteten Option zu machen.

Anwendungskontext

Green Nudging kommt insbesondere dort zum Einsatz, wo alltägliche Entscheidungen über Energieverbrauch und Ressourcennutzung getroffen werden – etwa in Unternehmen, Verwaltungen oder anderen Organisationen. Der Ansatz ist besonders relevant für Maßnahmen des innerbetrieblichen Klimaschutzes, da hier viele Routinen etabliert sind, die durch kleine Impulse gezielt beeinflusst werden können.

Die Methode eignet sich für alle Bereiche, in denen organisatorische Abläufe oder räumliche Strukturen so angepasst werden können, dass Mitarbeitende intuitiv nachhaltiger handeln – ohne zusätzlichen Aufwand, ohne Kontrolle und ohne moralische Appelle.

Weblinks

Offizielle Projektseite Green Nudging (Abruf: 31.07.2025)
Klimaschutzagentur energiekonsens (Abruf: 31.07.2025)
ConPolicy – Institut für Verbraucherpolitik (Abruf: 31.07.2025)
Sächsische Energieagentur SAENA (Abruf: 31.07.2025)
Klimaschutz- und Energie-Beratungsagentur Heidelberg – Rhein-Neckar-Kreis (Abruf: 31.07.2025)

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 == Green Nudging ==
-'''Green Nudging''' bezeichnet den gezielten Einsatz kleiner Anstöße, sogenannter „Nudges“, um klimafreundliches Verhalten im betrieblichen Kontext zu fördern – ohne auf Informationskampagnen, Appelle, finanzielle Anreize oder Verbote zurückzugreifen. Stattdessen wird die Entscheidungssituation selbst so gestaltet, dass Mitarbeitende ressourcenschonend handeln, ohne bewusst umdenken zu müssen.
+'''Green Nudging''' bezeichnet den gezielten Einsatz kleiner, verhaltenspsychologisch wirksamer Impulse – sogenannter „Nudges“ – zur Förderung klimafreundlichen Handelns im betrieblichen oder institutionellen Alltag. Anders als Informationskampagnen, Appelle, finanzielle Anreize oder Verbote setzt dieser Ansatz auf eine subtile Veränderung der Entscheidungssituation, um nachhaltiges Verhalten zu erleichtern.
-Der Begriff basiert auf der Annahme, dass zwischen Umweltbewusstsein und tatsächlichem Verhalten häufig eine Lücke besteht. Trotz wachsendem Wissen über Klimaschutz führen gute Absichten im Alltag nicht zwangsläufig zu entsprechendem Handeln – weder im privaten Umfeld noch am Arbeitsplatz. Green Nudging setzt genau hier an: Es verändert gezielt den Kontext, in dem Entscheidungen getroffen werden, sodass nachhaltiges Verhalten wahrscheinlicher wird.
+=== Hintergrund ===
-Ein Nudge kann dabei unterschiedliche Formen annehmen – etwa visuelle Hinweise, standardisierte Voreinstellungen oder eine bestimmte Anordnung von Optionen. Ziel ist es stets, ressourcenschonendes Handeln zu erleichtern, ohne die Entscheidungsfreiheit einzuschränken.
+Obwohl gesellschaftliches Wissen über Klimaschutz wächst und Umweltbewusstsein zunehmend verbreitet ist, führt dies nicht automatisch zu verändertem Verhalten. Diese Diskrepanz zeigt sich sowohl im privaten als auch im beruflichen Umfeld. Green Nudging adressiert dieses Problem, indem es Rahmenbedingungen so gestaltet, dass sich umweltschonende Verhaltensweisen quasi von selbst einstellen – ohne bewusste Anstrengung und ohne Einschränkung individueller Entscheidungsfreiheit.
-Der Ansatz wurde im Rahmen eines zeitlich begrenzten Praxisprojekts unter dem gleichen Namen in verschiedenen Regionen Deutschlands systematisch angewendet, dokumentiert und ausgewertet. Dabei wurden zahlreiche Materialien wie ein Nudge-Katalog, ein Leitfaden, Transferblätter und Schulungskonzepte entwickelt, um die Methode auch anderen Unternehmen und Kommunen zugänglich zu machen.
+=== Begriffliche Einordnung ===
+Der Begriff „Nudging“ stammt aus der Verhaltensökonomie und bedeutet wörtlich „anstupsen“. Gemeint sind gezielte, aber niedrigschwellige Impulse, die ein gewünschtes Verhalten fördern. Im Kontext von Green Nudging bezieht sich dies auf Handlungen, die zur Reduktion von Energieverbrauch, zur Einsparung von Ressourcen und zur Minderung von CO₂-Emissionen beitragen können.
+Statt Verhalten direkt zu verändern, modifiziert Green Nudging die Wahlumgebung. Ein Beispiel hierfür ist eine standardisierte Einstellung beim doppelseitigen Druck oder das Sichtbarmachen von Energieverbrauch durch visuelle Hinweise. Ziel ist es, nachhaltiges Verhalten zur einfacheren, naheliegenderen oder sozial erwarteten Option zu machen.
+=== Anwendungskontext ===
+Green Nudging kommt insbesondere dort zum Einsatz, wo alltägliche Entscheidungen über Energieverbrauch und Ressourcennutzung getroffen werden – etwa in Unternehmen, Verwaltungen oder anderen Organisationen. Der Ansatz ist besonders relevant für Maßnahmen des innerbetrieblichen Klimaschutzes, da hier viele Routinen etabliert sind, die durch kleine Impulse gezielt beeinflusst werden können.
+Die Methode eignet sich für alle Bereiche, in denen organisatorische Abläufe oder räumliche Strukturen so angepasst werden können, dass Mitarbeitende intuitiv nachhaltiger handeln – ohne zusätzlichen Aufwand, ohne Kontrolle und ohne moralische Appelle.
 == Weblinks ==
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 [[Kategorie:Nachhaltigkeit]]
 [[Kategorie:Verhaltensökonomie]]
+[[Kategorie:Energieeffizienz]]