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Version vom 31. Juli 2025, 17:23 Uhr

Green Nudging

Green Nudging beschreibt einen Ansatz zur Förderung klimafreundlichen Verhaltens durch gezielte, kleine Impulse in der Gestaltung von Entscheidungssituationen. Im Gegensatz zu klassischen Instrumenten wie Informationskampagnen, finanziellen Anreizen oder Verboten setzt Green Nudging auf subtile Veränderungen der Umgebung, die nachhaltiges Handeln wahrscheinlicher machen – ohne dabei die individuelle Entscheidungsfreiheit einzuschränken.

Konzeptuelle Grundlage

Der Begriff leitet sich vom englischen „to nudge“ ab, was so viel wie „anstupsen“ bedeutet. Im Kontext des Klimaschutzes bezieht sich Green Nudging auf Verhaltensänderungen, die durch unaufdringliche Impulse angestoßen werden. Ziel ist es, durch eine gezielte Gestaltung alltäglicher Situationen klimafreundliche Entscheidungen zu erleichtern – etwa durch visuelle Hinweise, veränderte Platzierungen oder voreingestellte Optionen.

Zielrichtung

Green Nudging setzt an einem verbreiteten Phänomen an: Obwohl das Bewusstsein für Umwelt- und Klimaschutz steigt, bleibt das Verhalten oft unverändert. Genau hier greift dieser Ansatz ein – er nutzt Erkenntnisse aus der Verhaltensökonomie, um Routinen im Alltag so zu beeinflussen, dass nachhaltige Handlungen eher zur gewählten Option werden.

Anwendungsfeld

Seine besondere Relevanz entfaltet Green Nudging in Kontexten, in denen viele alltägliche Entscheidungen mit Auswirkungen auf den Energie- und Ressourcenverbrauch getroffen werden – beispielsweise am Arbeitsplatz. Die Methode eignet sich insbesondere für Organisationen, die ihre internen Abläufe so gestalten möchten, dass Mitarbeitende ohne Mehraufwand umweltfreundlicher handeln können.

Weblinks

Offizielle Projektseite Green Nudging (Abruf: 31.07.2025)
Klimaschutzagentur energiekonsens (Abruf: 31.07.2025)
ConPolicy – Institut für Verbraucherpolitik (Abruf: 31.07.2025)
Sächsische Energieagentur SAENA (Abruf: 31.07.2025)
Klimaschutz- und Energie-Beratungsagentur Heidelberg – Rhein-Neckar-Kreis (Abruf: 31.07.2025)

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 == Green Nudging ==
-'''Green Nudging''' beschreibt eine Methode, mit der klimafreundliches Verhalten durch gezielte, kleine Impulse gefördert wird. Im Unterschied zu klassischen Ansätzen wie Aufklärungskampagnen, finanziellen Anreizen oder Verboten beruht dieser Ansatz auf einer unauffälligen Veränderung der Umgebungsbedingungen, in denen Entscheidungen getroffen werden.
+'''Green Nudging''' beschreibt einen Ansatz zur Förderung klimafreundlichen Verhaltens durch gezielte, kleine Impulse in der Gestaltung von Entscheidungssituationen. Im Gegensatz zu klassischen Instrumenten wie Informationskampagnen, finanziellen Anreizen oder Verboten setzt Green Nudging auf subtile Veränderungen der Umgebung, die nachhaltiges Handeln wahrscheinlicher machen – ohne dabei die individuelle Entscheidungsfreiheit einzuschränken.
-=== Grundlagen ===
+=== Konzeptuelle Grundlage ===
-Trotz wachsender Aufmerksamkeit für Umwelt- und Klimaschutz zeigt sich häufig, dass Wissen allein nicht ausreicht, um Verhalten tatsächlich zu verändern. Diese Lücke zwischen Überzeugung und Handeln ist auch im Arbeitsumfeld deutlich spürbar. Green Nudging setzt genau dort an: Es geht darum, die alltägliche Entscheidungssituation so zu gestalten, dass nachhaltige Verhaltensweisen leichter und naheliegender werden.
+Der Begriff leitet sich vom englischen „to nudge“ ab, was so viel wie „anstupsen“ bedeutet. Im Kontext des Klimaschutzes bezieht sich Green Nudging auf Verhaltensänderungen, die durch unaufdringliche Impulse angestoßen werden. Ziel ist es, durch eine gezielte Gestaltung alltäglicher Situationen klimafreundliche Entscheidungen zu erleichtern – etwa durch visuelle Hinweise, veränderte Platzierungen oder voreingestellte Optionen.
-=== Prinzip ===
+=== Zielrichtung ===
-Der Begriff „Nudge“ bedeutet sinngemäß „Anstupser“ und stammt aus der Verhaltensökonomie. Dabei handelt es sich um subtile Eingriffe, die Menschen in eine bestimmte Richtung lenken, ohne ihnen etwas vorzuschreiben oder Alternativen auszuschließen. Im Kontext von Green Nudging sind solche Impulse darauf ausgerichtet, umweltfreundliches Verhalten zu erleichtern – zum Beispiel durch eine bestimmte Platzierung von Informationen oder eine kluge Voreinstellung technischer Geräte.
+Green Nudging setzt an einem verbreiteten Phänomen an: Obwohl das Bewusstsein für Umwelt- und Klimaschutz steigt, bleibt das Verhalten oft unverändert. Genau hier greift dieser Ansatz ein – er nutzt Erkenntnisse aus der Verhaltensökonomie, um Routinen im Alltag so zu beeinflussen, dass nachhaltige Handlungen eher zur gewählten Option werden.
-=== Zielsetzung ===
+=== Anwendungsfeld ===
-Green Nudging zielt darauf ab, nachhaltige Entscheidungen zur selbstverständlichen Wahl zu machen. Die Methode nutzt die Wirkung kleiner Veränderungen, um ohne Druck oder Belehrung zu einem klimaschonenderen Verhalten beizutragen. Dabei bleibt die Entscheidungsfreiheit vollständig erhalten – das Verhalten wird nicht erzwungen, sondern durch die Gestaltung des Umfelds begünstigt.
+Seine besondere Relevanz entfaltet Green Nudging in Kontexten, in denen viele alltägliche Entscheidungen mit Auswirkungen auf den Energie- und Ressourcenverbrauch getroffen werden – beispielsweise am Arbeitsplatz. Die Methode eignet sich insbesondere für Organisationen, die ihre internen Abläufe so gestalten möchten, dass Mitarbeitende ohne Mehraufwand umweltfreundlicher handeln können.
 == Weblinks ==