Green Nudging
Green Nudging
Green Nudging ist ein Ansatz, mit dem klimafreundliches Verhalten am Arbeitsplatz gefördert werden soll. Im Mittelpunkt steht dabei die Idee, alltägliche Entscheidungen von Mitarbeitenden durch gezielte Impulse zu beeinflussen – ohne auf klassische Maßnahmen wie finanzielle Anreize, Verbote oder umfangreiche Informationskampagnen zurückzugreifen. Stattdessen kommen kleine Veränderungen in der Arbeitsumgebung zum Einsatz, die es einfacher machen sollen, sich umweltbewusst zu verhalten.
Grundprinzip
Die Grundlage von Green Nudging bildet die Annahme, dass Wissen über Umwelt- und Klimaschutz allein nicht ausreicht, um Verhalten dauerhaft zu verändern. Viele Menschen handeln im Alltag anders, als sie es sich eigentlich vorgenommen haben. Green Nudging setzt genau an diesem Punkt an: Es gestaltet Prozesse so um, dass die gewünschte Verhaltensweise zur einfacheren oder attraktiveren Option wird – ohne Zwang oder Belehrung.
Anwendungsbeispiele
Green Nudging lässt sich in verschiedenen Bereichen innerhalb von Organisationen anwenden. So kann etwa durch die Umstellung von Druckern auf doppelseitigen Druck der Papierverbrauch verringert werden. In Kantinen lassen sich klimafreundliche Speisen so platzieren, dass sie leichter wahrgenommen und häufiger gewählt werden. Auch einfache visuelle Hinweise, etwa in Form von Symbolen oder kurzen Botschaften, können dazu beitragen, ressourcenschonendes Verhalten im Alltag zu erleichtern – etwa beim Wasserverbrauch, bei der Nutzung von Treppen statt Aufzügen oder bei der Auswahl nachhaltiger Produkte.
Projektumsetzung
Im Rahmen eines mehrjährigen Projekts wurde Green Nudging in Unternehmen verschiedener Branchen erprobt. In Workshops entwickelten Mitarbeitende gemeinsam mit den Beteiligten vor Ort passgenaue Ideen, die anschließend im Alltag getestet wurden. Eine begleitende Auswertung untersuchte, inwieweit diese Maßnahmen tatsächliche Verhaltensänderungen bewirken konnten. Darüber hinaus wurden Materialien erarbeitet, die es Organisationen ermöglichen sollen, vergleichbare Ansätze eigenständig umzusetzen. Dazu zählen ein Katalog mit Beispielen, ein Handbuch mit Arbeitsmaterialien sowie ergänzende Informationsblätter. Schulungen und öffentliche Veranstaltungen begleiteten die Verbreitung des Ansatzes.
Zielsetzung
Green Nudging verfolgt das Ziel, Veränderungen im Verhalten nicht durch Druck oder Vorschriften zu erzwingen, sondern durch eine bewusste Gestaltung der Umgebung zu erleichtern. Auf diese Weise sollen Menschen darin unterstützt werden, ihre umweltbezogenen Einstellungen besser in den Alltag zu übertragen. Der Ansatz lässt sich flexibel auf verschiedene Kontexte übertragen und bietet Organisationen eine Möglichkeit, Klimaschutz als Bestandteil der eigenen Arbeitskultur zu verankern.
